Jeroen Van Bauwel, Director Product Marketing de XEIKON<\/strong> habl\u00f3 sobre el Impacto de las regulaciones europeas en la industria de la etiqueta <\/em>y se centr\u00f3 en la migraci\u00f3n de tintas en aplicaciones alimentarias. Un problema en el que intervienen factores como el tiempo que permanece el alimento en contacto con el envase, la temperatura para la que debe estar adaptado, el tipo de alimento o el sustrato de la etiqueta. Adem\u00e1s, las normas europeas proh\u00edben el uso de determinadas part\u00edculas en los envases. Pero, sobre todo \u2013explic\u00f3 Van Bauwel\u2013 hay que adaptar los envases al producto que van a contener. \u201cCada producto tiene sus requisitos. Si quieren trabajar para la industria alimentaria tienen que tener la tecnolog\u00eda adecuada\u201d.<\/p>\n El consultor Juan Ferrer<\/strong> plante\u00f3 c\u00f3mo debe llevarse a cabo la gesti\u00f3n del cambio en las organizaciones. \u201c\u00bfQu\u00e9 hacemos para que la gente quiera el cambio? \u2013pregunt\u00f3\u2013 La imposici\u00f3n genera resistencia, pero la participaci\u00f3n genera implicaci\u00f3n\u201d. Por eso, explic\u00f3, es necesario cambiar el modelo cl\u00e1sico de direcci\u00f3n l\u00edder-seguidor a otro de l\u00edder-l\u00edder. \u201cEl trabajo de un l\u00edder hoy no es crear seguidores, es crear m\u00e1s l\u00edderes\u201d.<\/p>\n Este a\u00f1o Manter cumple 75 a\u00f1os y Joan Josep Bertrand, dise\u00f1ador especializado en identidad de producto<\/strong>, explic\u00f3 c\u00f3mo generar marca gracias al dise\u00f1o y la importancia de contar en cada caso con el papel adecuado. \u201cEl dise\u00f1o se puede ver como una lucha entre forma y funci\u00f3n, pero yo creo que la forma equivale a la funci\u00f3n\u201d.<\/p>\n La \u00faltima ponencia del viernes corri\u00f3 a cargo del consultor N\u00e9stor Guerra<\/strong>, que habl\u00f3 de Innovaci\u00f3n y emprendimiento corporativo<\/em>. Guerra parti\u00f3 de la base de que el mundo se mueve a tal velocidad que los cambios pueden llegar en cualquier momento y por cualquier v\u00eda, no solo por la tecnol\u00f3gica. Adem\u00e1s, a\u00f1adi\u00f3, \u201ccualquier modelo de negocio tiene fecha de caducidad\u201d y las empresas que no se adaptan terminan desapareciendo. Para que la innovaci\u00f3n tenga buenos resultados, \u00e9l propone dedicarle tiempo, recursos humanos y econ\u00f3micos y experimentar. \u201cCada experimento que hacemos nos acerca m\u00e1s a un producto que genere valor al cliente\u201d.<\/p>\n La jornada del s\u00e1bado comenz\u00f3 con la ponencia de Martin Van Waeyenberge, Global Marketing & Sales Manager de Mouvent. <\/strong>Habl\u00f3 de la importancia de la automatizaci\u00f3n para facilitar el trabajo. La evoluci\u00f3n de lo manual a lo autom\u00e1tico reduce la intervenci\u00f3n de los operadores, minimizando los riesgos de errores.<\/p>\n Le sigui\u00f3 Miguel \u00c1ngel Beltr\u00e1n, Director de Desarrollo de Negocio de Dupont<\/strong>, que habl\u00f3 sobre calidad, productividad y sostenibilidad. En una sociedad conectada, el poder del consumidor es cada vez mayor. Por eso \u201clas marcas tienen que mejorar la experiencia del cliente aportando valor\u201d.<\/p>\n La siguiente ponencia trat\u00f3 sobre los cambios que est\u00e1 viviendo nuestra sociedad. La ofreci\u00f3 la periodista Marta Garc\u00eda Aller<\/strong> y se titul\u00f3 El fin del mundo y de las empresas tal y como las conocemos<\/em>, un t\u00edtulo impactante que ella matiz\u00f3: \u201cque el mundo que conocemos vaya a desaparecer no significa que lo que est\u00e1 por venir no sea mejor\u201d. Los cambios tecnol\u00f3gicos llevan consigo cambios en el empleo. \u201cEn el siglo XX los obreros de las f\u00e1bricas se sustituyeron por m\u00e1quinas, ahora se est\u00e1n automatizando los trabajos de oficina. La OCDE estima que el 21 % de los empleos en Espa\u00f1a est\u00e1n en riesgo de desaparici\u00f3n por la automatizaci\u00f3n\u201d. Garc\u00eda Aller anim\u00f3 a los asistentes a ser creativos y buscar la manera de diferenciarse: \u201cla innovaci\u00f3n consiste en perderle el miedo al fracaso. Lo peligros no es fracasar, sino no hacer nada\u201d.<\/p>\n Las siguientes dos ponencias fueron t\u00e9cnicas: primero intervino F\u00e9lix Prieto, Director General del Grupo Impryma, <\/strong>que habl\u00f3 sobre fundamentos de la tecnolog\u00eda de impresi\u00f3n offset y su aplicaci\u00f3n al campo de las etiquetas autoadhesivas. Tras \u00e9l fue el turno de Jordi Giralt, Director de Strategic Accounts de Heidelberg<\/strong>, que explic\u00f3 por qu\u00e9 la compa\u00f1\u00eda ha decidido entrar en el mercado digital: \u201ctenemos que dar respuesta a todas las necesidades de nuestros clientes\u201d. Las marcas buscan tiradas m\u00e1s peque\u00f1as para personalizar sus productos y la tecnolog\u00eda digital responde en estos casos.<\/p>\n La \u00faltima ponencia del XXI Congreso de AIFEC se centr\u00f3 en c\u00f3mo sacarle partido a las redes sociales en el mundo empresarial y fue impartida por \u00c1lex L\u00f3pez L\u00f3pez, experto en social selling<\/strong>. \u201c\u00bfNuestra marca est\u00e1 preparada para que el comprador nos encuentre en internet?\u201d. Con esta pregunta L\u00f3pez L\u00f3pez inici\u00f3 una exposici\u00f3n sobre la utilidad de las redes sociales para conseguir clientes. \u201cLas redes sociales no van de likes \u2013afirm\u00f3\u2013, van de negocio y de medir el retorno\u201d.<\/p>\n Tras su intervenci\u00f3n, L\u00f3pez L\u00f3pez se qued\u00f3 en el estrado para participar en una mesa de debate moderada por Javier Romero, editor de la revista InfoPack<\/strong>, y en la que tambi\u00e9n participaron Antonio Lapp\u00ed, CEO del Grupo Lapp\u00ed<\/strong>; Marcelo Akierman, de HP<\/strong>; Natalia G\u00f3mez, experta en comunicaci\u00f3n y marketing<\/strong> y Christian Gali, de Arconvert<\/strong>. Entre otros temas, hablaron sobre c\u00f3mo aportar valor. Los participantes estuvieron de acuerdo con Antonio Lapp\u00ed, que abog\u00f3 por mostrar a los clientes el trabajo que hay detr\u00e1s del proceso de impresi\u00f3n de una etiqueta. \u201cTenemos que ense\u00f1arles que detr\u00e1s de lo que hacemos hay mucho esfuerzo y formaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n Desde ahora, la asociaci\u00f3n empezar\u00e1 a trabajar en el XXII congreso, que se celebrar\u00e1 el a\u00f1o que viene en Marrakech.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" M\u00e1s de 260 personas han participado en el XXI Congreso de AIFEC que se ha celebrado del 23 al 26 de mayor en Sitges (Barcelona) y que ha tenido como tema central la manera de generar valor en las empresas de etiquetas. 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